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切尔西,这就是一家经营良好的英超俱乐部的样子

admin2023-01-201Telegram游戏群

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由于切尔西和埃弗顿挥金如土,但表现不佳,布莱顿和布伦特福德的数据驱动方法证明,成功并不需要在转会市场上买来

头文字B:足球如何打败市场?

切尔西、埃弗顿、阿斯顿维拉、甚至诺丁汉森林……英超在极度富裕的同时,也不断提供着管理上极度混乱的案例。

2022年,从年头到年尾,切尔西都是媒体热词,可惜绝大部分新闻都和成绩无关,而是股权变更、夏窗抢购、新股东和主教练矛盾、换帅、冬窗继续抢购……切尔西从一个引人注目的转会目标,转向下一个转会目标,只是操作越多,越看不出管理逻辑和构建计划。

类似案例,埃弗顿境况更糟糕,挣扎降级区;阿斯顿维拉的美国股东财雄势大,却已经解雇杰拉德;诺丁汉森林升级后,一个夏窗买下22名球员……

只从俱乐部战略规划和运营管理看,布莱顿和布伦特福德这两家规模小太多的俱乐部,反倒在数据挖掘、球探网络和球员交易上,远胜前者们。

查看一下过去几个赛季英超联赛的薪资总额和俱乐部成本摊销的排行榜,就能得出最明确的答案:像布莱顿和布伦特福德这两家规模较小的俱乐部,真正实现了“打败市场”(beat the market)的成功。他们以数据驱动竞技成绩、以球探选材比拼转会市场的竞价策略,小博大的成功,证明了不断高价买人之外,俱乐部还有其他成功模式。

数据挖掘,是一个司空见惯的概念,但这两家俱乐部成功的秘诀,不仅仅是数据挖掘——经营的耐心、远见、战略和长期思考同样重要。例如,在布莱顿,未雨绸缪、总有备选方案,是俱乐部维系英超中游地位的关键:如果一名关键球员或高管被挖走,谁来接替他们?布莱顿俱乐部内,有一个30人名单的“继任备选计划”。

在2022年9月、主教练格雷厄姆·波特被切尔西挖走前,布莱顿的“继任备选计划”早已启动:他们一直密切关注意大利教练罗伯托·德泽尔比,从此人在意大利执教萨索洛、到他之后执教顿涅茨克矿工。波特决定离开后,布莱顿快速实施了“继任计划”。

数据是关键。布莱顿的老板托尼·布鲁姆和布伦特福德的老板马修·贝纳姆曾是同行——都有着牛剑理工科教育背景、都在博彩行业从事过数据分析工作,贝纳姆曾为前顶级职业牌手布鲁姆大宫。他俩在博彩业完成的原始积累,不仅仅是靠赌徒投注发财,更是通过数据分析,实现了“打败市场”。

这两家B字头的俱乐部,被认为是这种职业体育俱乐部新经营方式的典型代表,两家俱乐部老板都有博彩业(Betting Industry)从业背景也就不足为奇了——在那个疯狂的产业里,一个企业的的生死存亡,完全取决于是否能获得正确的数据、以及是否能依靠数据做出正确的决断。

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