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7个‘ge’品牌、千家门〖men〗店联合做产品创新,掀起了怎样的植物饮料热潮?

admin2021-11-1320

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用燕麦奶做奶茶,这个每年都被预判要流行的产品元素,今年又搞出了新事情。

从9月底开始,鲜芋仙、椿风养生茶饮等7个品牌和OATLY一起,开启了一场“植物X植物”的产品创新。

11款新品、千家门店,能掀起一阵怎样的植物基热潮?

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千家饮品店联合,

玩了一把“超级植物联盟”

从9月底开始,在上海的茶饮店,就开始能高频看到燕麦奶的出现。

这是OATLY联合注春茶饮、交茶点、鲜芋仙、另茶、椿风养生茶饮、雅克雅思、甜木屋等6个茶饮品牌、1个烘焙品牌举办的“超植联盟”活动。

这几个月里,这些品牌会相继推出一款植物原料和OATLY燕麦奶组合搭配的产品,在一共近千家门店里打造一场植物X植物的“超植联盟”。

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比如鲜芋仙推出的紫薯芋头系列3款产品中,特意出一款紫薯芋泥燕麦奶,在其680家门店推出;椿风发挥养生茶饮特色,将枸杞山药等养生元素和燕麦奶组合。

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另茶用燕麦奶做出一款桂花龙井燕麦奶茶,选择秋天的桂花和龙井茶与天然的燕麦搭配。这款产品推出20多天,在所有产品中销量排到第5。

雅克雅思分别运用今冬的流行元素板栗、开心果,打造板栗燕麦奶和开心果青稞燕麦奶。

还有交叉点的黑芝麻燕麦奶,和注春荞麦+燕麦奶的麦麦奶茶。

不仅是饮品,烘焙品牌甜木屋也用燕麦奶与小麦结合,做出更健康的燕麦吐司。

总之一句话,不管是板栗、开心果,还是枸杞、黑芝麻,用燕麦奶和另一种植物原料搭配,进行谷物复合,做出一款更具健康和饱满感的产品。

通过7个品牌的联合造势,也为“植物X植物”的组合赋予新的话题,表达出一种产品态度——在消费者喝到植物饮品的同时,传递给他们植物的理念、健康的生活方式。

让这些产品和理念被看到,在这7个品牌的公众号、小红书、大众点评等线上平台还统一进行了“超植联盟”的宣传,在线下近千家门店的台卡、海报、电视屏幕里,植物基风潮、谷物概念也刷足了存在感。

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燕麦奶,正在迎来新一轮流行

实际上,打造出燕麦奶的势能,不是OATLY的第一次动作了。

2019年,喜茶就和OATLY联名推出过燕麦奶波波产品,将黑糖波波与燕麦奶、燕麦仁结合;在奈雪的PRO店,也有燕麦奶和咖啡的组合;上海等一线城市的咖啡馆里,燕麦拿铁已经成为固定产品;星巴克也已经把燕麦奶作为菜单上的常规款。

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